Управління маркетинговою діяльністю

Метою даних досліджень є забезпечення виробника надійною інформацією про ринок, структуру та динаміку попиту, організацію заходів по підвищенню конкурентоспроможності продукції і інтенсифікації збуту.

На етапі маркетингових досліджень враховується:

− показники якості і безпеки;

− економічні показники;

− вимоги платоспроможних покупців.

Підприємству у процесі своєї діяльності необхідно збирати усю інформацію про своїх клієнтів на ринках збуту. Господарство має знати про:

. Потенційні ринки:

− географічний регіон, місто, сільська місцевість, клімат, чисельність населення;

− демографічні показники - вік, стать, сімейне положення, освіта, рівень прибутку, професія, релігія;

− сегментація по відношенні до продукту - ступінь необхідності продукції.

. Комплексне вивчення ринку включає:

− вивчення товару: конкурентоздатність, здатність задовольнити вимоги споживачів, відповідність чинному законодавству;

− вивчення ринку - географічне розташування, ємність ринку, гострота конкуренції, кон’юнктура та її прогноз, тенденції розвитку.

− вивчення покупців: можливі покупці, що спонукають до купівлі, фактори, які формують купівельну перевагу, можливість виділення споріднених груп покупців, звичайний спосіб купівлі, потреба, що не задовольняє продукція даного виду.

. Вивчення конкурентів включає:

− основні конкуренти, що володіють найбільшою часткою ринку;

− конкуренти, що найбільш динамічно розвивають свою діяльність;

− торгові марки конкурентів;

− основні напрямки по розробці нових видів продукції.

Основними вимогами покупців є висока якість продукції і додержання графіків постачання. Споживачі у договорах до основних вимог ставлять обов’язкову наявність таких документів: митна декларація; ветеринарне свідоцтво; ветеринарний сертифікат; сертифікат відповідності; аналіз зерна; рахунок-фактура; товарно-транспортна накладна; податкова накладна.

Подібні статті по економіці

Економічне обґрунтування проекту цеху по виробництву вітамінізованої сметани
У даній курсовій роботі обґрунтована економічна ефективність технічних рішень і виконано всі необхідні економічні розрахунки. Розрахунок проведено для продукту під назвою "Вітамініз ...

Державний бюджет. Дефіцит бюджету
ХХ століття визначилось значним розвитком суспільства і, як результат цього, розвитком держави взагалі. Однією з найважливіших передумов розвитку та існування сучасної демократичної де ...

Удосконалення управління ефективністю виробництва в умовах ПП Каравай м. Житомир
Актуальність теми дипломної роботи обумовлена тим, що в сучасних умовах господарювання управління ефективністю виробництвом набуває великого суспільного, морально-емоційного та стимулююч ...